2023年春节,作为2020年以来首个不再倡导“就地过年”的春节,迎来了年味浓。春风暖暖,万物复苏,各大民营企业纷纷摩拳擦掌,紧抓新契机,预备开启市场“争霸”的战斗模式。而作为温州知名民营企业之一的奥康,早已凭借2022年底携手陈伟霆发布的首创“运动皮鞋”,在热闹的春节消费市场,点亮了一份瑰丽的“烟火”。
3年,品牌战略焕新升级
当前,男鞋年轻化、差异化已经成为男鞋品牌的创新共识,如何求新求变也成为男鞋企业未来战略制定的重中之重。领先半步,步步领先。2021年,奥康迅速反应,围绕与消费者的触点进行创意,立足自己独有的品牌积累,把“更舒适的男士皮鞋”升级为企业的核心战略,并从品牌视觉形象、新品开发等多维度展开一系列得品牌焕新行动。
在产品上,以用户需求为出发点,针对“不累脚、不闷脚、不坠脚”三个用户核心痛点,奥康于2021年,推出“万步系列”“呼吸系列”“云朵系列”三大系列;又于2022年推出行业首创“运动皮鞋”,突破男鞋设计界限和固有思维,打造“一面绅士,一面舒适”的穿着场景,一次次推动着皮鞋品类的进化。
在品牌心智上,奥康“线上线下”同频共振,奏响“舒适”最强音:线上,奥康抓住两个关键场景——人找品牌和品牌找人,通过硬广、内容种草、直播等一系列品牌动作,进行针对性组合布局。线下,承载了全新品牌形象的奥康黑晶旗舰店,陆续在浙江、湖南、江苏等重点城市的核心商圈亮相,如杭州的湖滨商圈、宁波的天一商圈等。同时,通过推出星推官、代言人等方式,以及区域内户外广告集中曝光,在线下渠道以“更舒适的男士皮鞋”逐步刷新目标用户对奥康的固有认知,重塑品牌心智。
短短3年的时间,奥康将“更舒适的男士皮鞋”打入中国主流男鞋消费群体心智中,品牌人群资产频创新高,客单价显著提升,在2022年抖音男士皮鞋类目GMV排名第一,同比增长234%,在第十七届亚洲品牌盛典斩获“亚洲更舒适男鞋奖”的殊荣。
35年,初心不改强中国品牌
奥康,从“兴起-成长-变革-焕新”,凭借着35年来对“做一双好鞋”的专注赢得了业内外和广大消费者的肯定。
在2022年中国品牌节年会上,奥康还被列为了指定皮鞋品牌,中国质量科学院院士、国务院原参事郎志正为奥康颁发了“中国舒适男鞋奖”。郎志正说:“如今的奥康已经走出国门,走向世界!”
在奥康2023年新春峰会上,其董事长王振滔表示,“2023年,奥康的发展基调,只有两个字:战斗。要坚定不移地把‘品牌焕新战’进行到底!”他指出,品牌焕新战,是奥康企业发展30多年后为了避免“品牌老化、模式固化、人员僵化”,重新激发“品牌活力、组织活力、文化活力”,以“品牌为切入点”而开展的自我变革,是一次自上而下、由内而外的中长期战略转型,最终目的是“品牌焕新、模式焕新、队伍焕新”。同时,王振滔提出了2023年作战总方针是从“战略相持”转向“战略进攻”,建立根据地,培养王牌军,为将来的战略决战打下基础,并制定2023年作战总规划:一是狠抓执行,必须打赢品牌焕新战役;二是精细管理,必须建立核心优势。
2023年是奥康品牌战略升级以来的第三年,奥康始终把注意力放在如何让中国男人走得更远、更舒适的道路上;始终紧跟国家战略指示,坚定品牌强国战略,推进国民品牌高质量发展。相信在不久的将来,身负“全球舒适男士皮鞋引领者”使命的奥康,会在持续探索中交出更优质的答卷。
