中国浙江网,中国浙江省主流新闻门户!
广告合作QQ:748492175 | 邮箱:748492175@qq.com
您的位置:首页 > 新闻>正文

众安集团开创地产脱口秀综艺直播首秀,打造房企数字营销业界标杆

时间:2021-03-02 15:10    来源:未知    作者:未知 字号:TT

在各类数字营销手段层出不穷的当下,房产企业如何搭乘数字营销东风,实现品效齐飞?去年双十二期间,作为杭州本土开发商,众安集团联合巨量引擎平台发起“众安1212给利众房节”营销项目,联动9城18盘丰厚福利,以一场席卷全网注意力的营销大事件,在抖音把缤纷好房福利DOU出圈!

在活动中,众安集团依托“全民任务+抖音直播”的黄金组合汇聚营销势能,并邀请脱口秀一姐思文作为福利分享官全程为活动造势,不仅引起大量网民的关注和参与,形成了全城声量的社会化曝光,还切实带动了销售额的提升。数据显示,#好友要给利 全民任务达总曝光12.4亿+,直播总曝光量1200万+,直播期间房源及车位总销售额达到2.01亿,将房企的数字化营销玩出了新高度。

大咖云集,掀起抖音全民任务给利狂欢

以多频曝光、全民互动、裂变传播等为特色的抖音全民任务,正在成为房企搭乘数字营销快车、制造行业级营销大事件的标配。为了在活动前期快速引发公众对“众安1212给利众房节”的注意力,众安集团在抖音发起全民任务#好友要给利 ,邀请抖音用户晒出与好友的“给力瞬间”,一起瓜分众安集团送出的万元红包现金奖励。

给力众房节,好友请就位。全民任务“第一把火”,联合杭州当地的行业大佬和媒体人率先录制预热短视频,喊话网友参与活动,引起行业极大关注度,收获了市场的第一份热度。

全民任务“第二把火”, 福利分享官思文、众安集团总裁张坚钢携手颜值达人拍摄4条创意短视频,不仅从外部市场强势引流,还在众安集团内部引起集团性关注度和全国性项目互动,增强了活动的互动性。

明星大咖的加盟,迅速掀起全网互动、投稿热潮。#好友要给利 全民任务上线10天,累计曝光量8.3亿,后续长效曝光量达到12.4亿。总计用户参与任务互动视频3.3万+,近百位100万+粉丝大V共同参与,成功引起大量网民关注,在激发全网内容创造力的同时,也为后续的直播活动奠定了声量和口碑的基石。

爆款内容,开创地产脱口秀综艺直播首秀

延续全民任务热潮,12月9日晚20:00,全网期待的众安集团双十二年度感恩钜惠直播大秀正式拉开帷幕。

这是一场超级给“利”的直播!众安集团总裁助理兼营销管理中心总经理胡波波、脱口秀一姐思文、房产BBC总制片ANN、房产BBC主播梦涵,4大流量播主高调亮相直播间,陪伴网友度过了一段有趣、有料的嗨玩时光!

“我有个朋友,2015年就张罗着要买房,一算,首付差10万,于是他省吃俭用两年,一算,首付差30万……”,在思文的直播卖房首秀中,她以极具个人风格的幽默口吻和金句,表达了对买房的态度,引起评论区众多抖友们的共鸣,也开创了地产脱口秀综艺直播首秀。地产专家的加入,则向大家分享了购房指南、行业预测等干货内容。妙语连珠的段子搭配含金量十足的房产知识,全方位满足了各类受众的内容需求,不断将直播间气氛推向高潮。

爆款内容齐飞,福利放送也少不了。此次活动汇聚9城18盘购房优惠、不定时秒杀抢券和红包雨、直播间魔方抽奖等众多丰厚权益,倾情回馈众粉。同时,此次直播还采用直播+录播组合的形式,在进行项目宣贯过程中通过镜头切换插入多元探盘视频,以互动云看盘的方式拉近了用户与优质房源的距离,切实带动了营销转化。

数据显示,此次直播总计曝光达到1200万+,直播间总观看量420万+,直播间共计上架价值约2.01亿的房源及车位,现场全部售罄。直播结束后,活动还通过多视角解读文章、高光直播视频等形式在多端发生,保持话题的长效宣传。

品效齐飞,树立房企数字营销新标杆

长期以来,众安集团留给市场的印象多是“稳健型选手”“扎实暖男”等。2020年作为众安集团的品牌建设年,公司希望用更加年轻化的方式突破固有印象,开启品牌形象的焕新和迭代。

从全民畅聊“给力瞬间”到直播分享“给利福利”,从开创地产脱口秀综艺直播秀到面向后浪种草理想生活。此次“众安1212给利众房节”,众安集团通过与巨量引擎平台合作,真正达成了声量曝光、营销转化及品牌焕新等多重目标。

放眼整个地产行业,数字化营销已经成为主流趋势,越来越多的房企开始借助短视频、直播等手段开启了转型之路。众安集团打造的“众安1212给利众房节”营销项目,在完成企业内部众多营销目标的同时,也树立了房企拥抱数字营销的新标杆,给其他房企的营销升级和生意增长提供了积极参考。


[编辑:admin]
相关新闻